Tačiau daugeliui įmonių prekės ženklo asmenybės formavimas nėra lengvas. Kaip Jennifer Aaker nustatė savo straipsnyje, paskelbtame „ Marketingo tyrimų žurnale“, prekės ženklo asmenybę sudaro penki pagrindiniai veiksniai: tvirtumas, rafinuotumas, kompetencija, jaudulys ir nuoširdumas.
Ir nors kai kurioms nepavyko rasti savo prekės ženklo personažo, kitos kompanijos smogė nagams į galvą ir sukūrė puikias rinkodaros strategijas, pagrįstas šiomis pagrindinėmis dimensijomis.
Norėdami įkvėpti jus, mes suapvalinome 15 geriausių visų laikų prekės ženklų asmenybių.
1. Nike
alexeynovikov / Depositphotos.com
Nuo devintojo dešimtmečio „Nike“ patvirtino pačius geriausius sportininkus įvairiose sporto šakose, parodydama, kad jų personažas yra jaudinantis, provokuojantis, šaunus, tvirtas, novatoriškas ir patvarus. Jų rinkodaros šūkis „Tiesiog daryk“ yra susijęs su visais ir suteikia pasitikėjimo jausmą dėvint bet kurį jų drabužį.
Didelė jų asmenybė paskatino lojalumą prekės ženklui, todėl daugelis vartotojų pasirinko savo avalynę, aksesuarus ir drabužius, o ne konkurentus.
2. „Coca-Cola“
TKKurikawa / Depositphotos.com
Turėdamas garsų ir gyvą logotipą, gerą šūkį („Skanus ir gaivus“, „Visada Coca-Cola“, „Skonis jaustis“ - sąrašas tęsiasi!) Ir daugybę sėkmingų kampanijų, „Coca-Cola“ yra puikus pavyzdys. prekės ženklo asmenybės.
Nuo pat pradžių „Coca-Cola“ buvo siejama su laime ir jauduliu, nes daugelis pasirinko vartoti savo produktus, o ne pagal skonį. Žmonės perka kokso butelius su pavadinimu (net nevartodami produkto), TV žiūrovai nekantriai laukia, kol į iškilmes pateks ryški kalėdinė reklama, o garsenybių patvirtinimai užmezgs dar stipresnį ryšį su plačiąja visuomene.
3. balandis
Filtrų valdymas
Kita vertus, balandis yra susijęs su bet kokio amžiaus, formos ir dydžio moterimis visame pasaulyje. „Dove“, būdama lengvai atpažįstama, paprasta ir elegantiška prekės ženklo asmenybe, atspindi tikrojo vidinio grožio esmę. Vykdydama veiksmingą rinkodaros taktiką, odos priežiūros įmonė tapo pramonės pioniere, kuriai būdingas išskirtinis prekės ženklo personalas.
4. Harley-Davidsonas
bizoon / Depositphotos.com
„Harley-Davidson“ yra prekės ženklas, jungiantis su savo maištaujančiais klientais. Įsigiję jų motociklus įgysite laisvės, nepriklausomybės ir prabangios važiavimo patirties pojūtį - tokio, kurio niekur kitur negautumėte. Ir nors „Harley-Davidson“ dviračiai yra brangūs, jie yra skirti įgyvendinti svajones ir leisti žmonėms keliauti į vietas visame pasaulyje.
5. „McDonald's“
lucianmilasan / Depositphotos.com
Kalbant apie greito maisto tinklus, yra sunkiau sukurti stiprią prekės ženklo asmenybę, tačiau vienas restoranas, kuris išsiskiria iš minios, yra „McDonald's“. Įsikūrusi kaip šeimai palanki vieta, greito maisto grandinė įgavo keletą savybių, įskaitant patogią, greitą, švarią ir paprastą.
Bendradarbiavimas su „Disney“ tik daro „McDonald‘s“ dar labiau pritaikytą mažiems vaikams ir šeimoms, todėl pusryčiai, priešpiečiai ar vakarienė yra nereikalingas pasirinkimas.
6. Viktorijos paslaptis
komandos laikas / Depositphotos.com
Moterų apatinio trikotažo vadovas su labai lauktais madų šou sukūrė prekės ženklo asmenybę, kuri kalba garsiai. Visų modelių svajonė nueiti „Victoria's Secret“ kilimo ir tūpimo taką pavirto į didelę jų kasdienių drabužių pardavimo vietą.
Turėdama galingą, seksualią, drąsią, drąsią ir įgalinančią asmenybę, „Victoria's Secret“ sugebėjo dominuoti jaunesnėje rinkoje. Tačiau daugėjant patrauklių konkurentų gretose (pavyzdžiui, „Rihanna's Savage X Fenty“ apatinio trikotažo linija), „Victoria's Secrets“ turės dirbti šiek tiek sunkiau, kad išlaikytų savo lyderio pozicijas.
7. Disney
missbond / Depositphotos.com
„Disney“, žinomas kaip „magiškiausia vieta žemėje“, turi vieną didžiausių prekės ženklų iki šiol. Daugiau nei 90 metų „Disney“ kuria laimę per vienkartinius išgyvenimus. Jų paslaptis yra tai, kad jie visada iškelia savo klientus į pirmą vietą ir, remiantis jų atsiliepimais, kuria naują patirtį.
Šeimos verslui pavyko užimti vietą kiekvieno širdyje, priversti suaugusius prisiminti mėgstamiausius vaikystėje ir priversti vaikus įsimylėti „Disney“ personažus. Paprasčiau, jie užfiksavo kūrybingą ir pozityvų personažą bet kokio amžiaus žmonėms.
8. „Tiffany & Co.
stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com
Būti vienu iš prestižiškiausių juvelyrinių dirbinių prekės ženklų nėra lengva, tačiau tai yra kažkas, ką Tiffany & Co sugebėjo sukurti per daugelį metų. Papuošalų, elegantiškos, žavios ir nesenstančios asmenybės dėka, juvelyrinių dirbinių kompanija padėjo moterims visame pasaulyje ilgėtis vienos iš mažų mėlynų dėžučių .
Filmas „ Pusryčiai Tiffany‘uose“, kuriame vaidina legendinis Audrey Hepburn, dar labiau sustiprino jausmą, kad „Tiffany“ papuošalas yra „vienintelė tikra meilė“.
9. Betty Crocker
Stiklinės durys
Betty Crocker gimė 1921 m., Kai „Washburn-Crosby“ kompanijos rinkodaros vadovas Samuelis Gale pradėjo atsakyti į maisto gaminimo klausimus kaip Betty Crocker (jis nemanė, kad moterys gerai reaguos į vyro patarimus). Šis asmeninis išgalvotos motiniškos tapatybės atsakas suformavo stiprų ryšį su vartotoju, kuris iki šiol tebeegzistuoja.
Šeimyninė ir puoselėjama dvasia buvo tokia galinga, kad Betty Crocker 1945 m. Buvo netgi paskirta antra populiariausia moterimi Amerikoje, už tuometinės pirmosios ponios Eleanor Roosevelt.
10. Obuolys
„Vividrange“ / Depositphotos.com
Jūs juos mylite arba nekenčiate, bet kai juos mylite, esate atsidavęs pirkėjas, kuris nesvajoja pakeisti savo „Apple“ produktų. Dėl šios tikslios priežasties „Apple“ prikalė savo prekės ženklo asmenybę.
„Apple“ yra susijusi su šaunių, novatoriškų ir kūrybingų technologijų mėgėjais, kuriems patinka paprasta ir puiki sąsaja. Jų nauji produktai ir išleidimo datos sukelia savo sekėjų smalsumą, todėl „Apple“ tampa ne tik mėgstamu prekės ženklu, bet ir gyvenimo būdu.
11. „Starbucks“
bedobedo / Depositphotos.com
Novatoriškas kavos tinklas „Starbucks“ tapo daug daugiau nei jūsų standartinė kavinė - tai tapo bendruomene. Prekės ženklo asmenybė ir pasamdyti darbuotojai užmezga tikrus ryšius su vartotojais, todėl „Starbucks“ yra numeris vienas pasirinkimas tarp visų kavos prekių ženklų.
Tai nereiškia, kad jų produktai yra geresni už konkurentus, o kad yra socialinio statuso pasirinkimas. Turėdami įdomią, išeinančią ir asmenišką prekės ženklo strategiją, visi nori „Starbucks“ puodelio su savo vardu. Būtent dėmesys mažiausioms detalėms verčia „Starbucks“ stoti priešais minią.
12. Raudonasis bulius
doroshin / Depositphotos.com
„Red Bull“ taip pat yra įmonė, žinoma dėl savo klientų patirties. Turėdamas drąsų, išeinantį ir ypač energingą prekės ženklo asmenybę, „Reb Bull“ yra įkvepiantis prekės ženklas, susijęs su dviem skirtingais klientų tipais: vienas - profesionalūs sportininkai, kuriems reikia įveikti sunkius iššūkius, o kitas - linksmas, kuriam reikalingas Šiek tiek energijos, kad galėtum praleisti dieną ir mėgautis savimi.
Iš tiesų, „Red Bull“ yra žinomas kaip „suteikiantis sparnus“, tačiau jų paskutinės rinkodaros pastangos daugiausia susijusios su prekės ženklu, o ne su produktais. Jie sportuoja ekstremaliuose sportuose, koncertuose ir muzikoje, sukeldami didesnį jaudulį aplink miesto prekės ženklą.
13. „Amazon“
wolterke / Depositphotos.com
Siūlydama asmeninius santykius su visais savo produktais, „Amazon“ stabiliai tapo vienu iš patikimiausių prekės ženklų pasaulyje. Jų nuoširdumas ir į klientą orientuotas požiūris yra tai, kas sukūrė „Amazon“ imperiją.
Užuot sutelkę dėmesį į tai, ką daro jų konkurencija, jie peržengė ribas novatoriškomis idėjomis ir sąžiningumu. Kadangi generalinis direktorius ir įkūrėjas Jeffas Bezosas yra bendrovės veidas, „Amazon“ prekės ženklas papildomas papildomu lygiu arba atnaujinamumu bei asmenybe.
14. Lego
rclassenlayouts / Depositphotos.com
„Lego“ suformavo prekės ženklo asmenybę, tinkančią jauniems ir seniems. Maži vaikai mėgsta „Lego“ dėl savo linksmumo ir prieinamumo, o tikri fanatikai suaugusieji perka kolekcionuojamus „Lego“ daiktus. Ir nors jų kaina yra didesnė nei konkurentų, „Lego“ išsiskiria kokybe, patikimumu ir žinomumu.
15. „FedEx“
ricochet69 / Depositphotos.com
Prekės ženklo kūrimas yra didelė „FedEx“ sėkmės dalis; su efektyvia, patikima ir patikima paslauga, kurjerių įmonė tapo pagrindine jų srities įmone.
Jie padidino prekės ženklą kurdami sėkmingas rinkodaros kampanijas, kad užmegztų ryšį su savo klientais. Turėdama asmeninius atlygio planus ir puikų klientų aptarnavimą, „FedEx“ toliau plečia savo rinkodaros strategijas ir pasiekia naujas auditorijas.
Turėti prekės ženklo asmenybę yra svarbu, nes tai žmonėms padeda lengviau susitapatinti su jūsų produktu ar paslauga. Jei žmonėms patinka tai, ką reiškia jūsų prekės ženklas, tuo didesnė tikimybė, kad jiems patiks jūsų produktai. Taigi, neskubėkite sukurti savo prekės ženklui tinkamos asmenybės ir personažo - tai yra pagrindas, ant kurio bus kuriama jūsų prekės ženklo sėkmė.
Kurį prekės ženklą galite sieti su labiausiai "> Šis straipsnis yra atnaujinta ankstesnio straipsnio, iš pradžių paskelbto 2017 m. Rugpjūčio 18 d., Versija.
