Pavadinti verslą yra daug sunkiau, nei atrodo. Iš pradžių negalima sureikšminti jo svarbos; jūsų pasirinktas vardas parodys pradinę jūsų įmonės sąveiką su bet kokiais potencialiais klientais, taip pat apibūdins jūsų verslą kaip visumą. Iš tiesų, tapus sėkmingesniu, tavo vardas pradės virsti prekės ženklu. Ir jei jūs kada nors pasieksite svaiginantį aukštį, pavyzdžiui, 10 pėdų reklaminės lentos teritorijos, jūs geriau tikėkitės, kad turite ką nors vertą ekspozicijos.
Taigi, norėdami padėti jums nuvykti į verslumą ir išvengti kai kurių dažniausiai pasitaikančių klaidų, mes sudarėme patogų patarimų ir patarimų, kaip pavadinti jūsų verslą, sąrašą. Mes negalime garantuoti, kad jūsų įmonė bus perkelta į kitą lygį, tačiau jei tai padės jums netapti kitais Sam ir Ella vištų rūmais (pasakykite greitai), tada mes tai laikysime sėkme ...
1. Įsitikinkite, kad yra
Įsitvirtinimas nepriekaištingu vardu po dienų ar net savaičių svarstymų gali būti svarbus jūsų verslumo kelionės momentas. Stenkitės nepažeisti akimirkos, sužinoję, kad kažkas iš tikrųjų jau pasinaudojo ja.
Greita internetinė paieška turėtų suteikti informacijos apie tai, ar ji jau naudojama, nors jei ateityje ketinate išplėsti savo verslą, taip pat gali būti verta patikrinti valstybinius registrus, tokius kaip „Companies House“ JK arba „Securities and Exchange Commission“. Jungtinėse Amerikos Valstijose.
Nors naudoti pavadinimą, panašų į jau naudojamą, nėra neteisėta (ypač jei kitas verslas yra visiškai nesusijęs su jūsų vardu), galite leisti sau leisti brangiai kainuojančius prekių ženklus ir autorių teisių ginčus.
2. Patikrinkite internetinio naudojimo galimybes ...
Ne paslaptis, kad šiomis dienomis dauguma verslo įmonių užsiima internetine veikla, o skaitmeninės rinkodaros teikiamos galimybės sukuria precedento neturinčias galimybes klientams visame pasaulyje. Todėl svarbu nepraleisti progos.
Tai pirmiausia reiškia domeno registraciją. Tai gali būti sudėtinga; net jei jūsų įmonės pavadinimas yra, tai nebūtinai reiškia ir domeno URL. Jis gali būti jau naudojamas kitam tikslui, arba domeną galėjo nusipirkti kažkas ketindamas jį parduoti. Tai vadinama domeno prakeikimu ir tai gali būti skirtumas tarp sumokėjimo 10 ar 1000 USD už jūsų svetainę.
Naudokite domenų paieškos įrankius, tokius kaip „GoDaddy“, kad nustatytumėte savo vardo pasiekiamumą ir, kur įmanoma, įsigykite .com domeno plėtinį; net už JAV ribų, klientai šį pratęsimą laiko labiau patikimu.
Galiausiai, nesivaikyk savęs. Amerikos metalo laužas gali būti visiškai protingas įmonės pavadinimas, tačiau nenustebkite, jei pastebėsite, kad americanscrapmetal.com pradeda pritraukti (ypač) neteisingą klientų tipą ...
3.… ir naudojimui socialinėje žiniasklaidoje
Tas pats pasakytina ir apie socialinę žiniasklaidą. Patikrinkite visus populiarius kanalus, tokius kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“, kad sužinotumėte, ar jūsų įmonės vardas anksčiau buvo laikomas rankena, ar puslapio pavadinimas. Jei, pavyzdžiui, jūsų kompiuterių taisymo verslas vadinamas „The Computer Guy“, tada yra didelė tikimybė, kad tokį bendrinį pavadinimą, kokį gali pavadinti mėgėjas, ar tinklaraštininką.
Tai nėra pasaulio pabaiga (tol, kol to nepriima kitas verslas); tai tiesiog reiškia, kad gali tekti pakeisti savo požiūrį. Pavyzdžiui, jei pavaizduota „Twitter“ rankena @ComputerGuy, būkite kūrybingi ir išbandykite @ComputerGuyShop arba @ComputerGuyStore. Tačiau būkite atsargūs: profilių pavadinimų panašumas gali sukelti painiavą klientams, ieškantiems jūsų prekės ženklo.
4. Laikykis paprasto kvailo
Nors yra pavyzdžių, kai ši taktika yra sėkminga (pvz., Internetinių dienoraščių laikmena „Tumblr“ ir įvaizdis „Flickr“), žaidimas su alternatyviomis frazėmis gali parodyti ką nors, kas pavadina minų lauką. Pavyzdžiui, JK mobiliųjų telefonų gamintoją „Phones4U“: jei bandytumėte rasti šią įmonę internete, ar ieškotumėte „PhonesForU“ ar „Phones4You“? Jei potencialūs klientai turi rimtai galvoti apie jūsų vardo struktūrą, tai greičiausiai nėra gera idėja.
Neignoruokite ir galimų rašybos komplikacijų. Viduržemio jūros virtuvė gali būti paprastas ir garsinantis jūsų restorano pavadinimą, tačiau tai taip pat yra nepaprastai sudėtingas žodis. Tai gali kainuoti paieškas ir apsunkinti jūsų buvimo vietos internete paiešką. Tokiais atvejais jums gali reikėti apsvarstyti alternatyvų pavadinimą arba išbandyti įvairius variantus, pvz., „Med Cuisine“.
5. Venkite gėdytis savęs
Nuo „BlueBalls Boutique“ Kanadoje iki „Beaver's Trim Shop“ (ahem) Hiustone, Teksase, pasaulis yra gausiai apgyvendintas įmonėmis, kurių savininkai tiesiog nepagalvojo savo vardo. Lygiai taip pat kalti yra „Amigone“ laidojimo namų (tikras verslas Bafale, Niujorke) ir greitojo maisto restorano „Hindenburger“ savininkai, kurie didžiuojasi savo „liepsnos užplikytų“ mėsainių skoniu (tiesa, žmonija).
Žinoma, liūdnai pagaminta yra efektyvi rinkodaros priemonė, tad galbūt šie savininkai tikrai žinojo, ką daro, bet jei eisite šiuo keliu, bent pabandykite būti šiek tiek skoningesni. Kornvalio interjero valytoja „Spruce Springclean“ akivaizdžiai patenka į nugalėtoją, o „Portsmouth“ šaltkalvis Surelock Holmes ir Londono floristai Floral ir Hardy taip pat žino savo kelią aplink baudą.
6. Pasinaudokite SEO privalumais
Dėl to, kad esate prisijungę internete, nepadarysite sau žalos, jei atkreipsite dėmesį į tai, ko žmonės iš tikrųjų ieško žiniatinklyje. „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė siūlo labai vertingą įžvalgą apie tai, kokie paieškos terminai yra populiarūs. Tai leidžia pamatyti mėnesinius bet kurio paieškos terminų derinio rezultatus; pasinaudokite tuo savo naudai, pamatę, ar galėtumėte išnaudoti tam tikras paieškas.
Pvz., Jei parduodate banglentės, atlikite keletą raktinių žodžių tyrimų. „Geriausios banglentės“ yra ypač populiarus paieškos terminas, kuriame santykinai maža konkurencija; tai realiai taip pat gali būti potencialus jūsų verslo pavadinimas, leidžiantis jums pasinaudoti visomis įdomybėmis ir nukreipti jus į šventintą pirmąjį „Google“ paieškos rezultatų puslapį.
7. Nesinervink pats
Žinoma, jūs norite įmonės pavadinimo, kuris idealiai trumpai ir suprantamai paaiškintų jūsų įmonės nuostatą - tai sutaupytų daug laiko (ir rinkodaros biudžetą) paaiškinant, ką jūs iš tikrųjų darote. Vis dėlto stenkitės nelenkti savęs į kampą - niekada negali žinoti, kuria linkme galbūt norėsite imtis savo verslo ateityje.
Tai reiškia būti lanksčiam ir kiek įmanoma numatyti, jei įmanoma. Steve's Rabbit parduotuvė yra jauki, paprasta ir efektyvi, tačiau kas būtų, jei vieną dieną nuspręstumėte, kad norite parduoti ir pumpurus, ir žiurkėnus? Neapsiribokite viena niša. Ar galite įsivaizduoti, pavyzdžiui, jei „Amazon“ iš pradžių buvo vadinamas Jeff internetiniu knygynu?
8. Perduokite prasmę
Įmonių pavadinimai nebūtinai turi reikšti ką nors: pavyzdžiui, „Häagen-Dazs“ tariamai buvo nesąmoningas terminas, pasirinktas ne dėl kitos priežasties, išskyrus tai, kad skambėjo egzotiškai ir europietiškai, o „Kodak“ kūrėjui George'ui Eastmanui tiesiog patiko raidė „K“. . Vis dėlto daugumai verslininkų gali būti gera idėja, kad turėtų šiek tiek reikšmės.
Tai gali būti įvairių formų. Tai gali būti kažkas paprasto, bet veiksmingo, pavyzdžiui, gaiviųjų gėrimų įmonė, pasiimanti du pagrindinius kakavos lapų ir kola riešutų ingredientus, sugalvoti „Coca-Cola“ arba aparatūros įmonė iš San Francisko, pagerbdama savo gimtąjį miestą, pavardę „Cisco“ (jau neminint jų logotipo modeliavimo po garsiausiu orientyru). Bet kokiu atveju, svarbiausia yra tai, kad jūsų prekės ženklas pasakoja istoriją jūsų potencialiems klientams - nesvarbu, ar tai iškart aišku, ar ne.
9. Įsitikinkite, kad tai yra patrauklu
Tam tikra prasme žmonės yra paprasti padarai. Mums patinka dalykai, kurie išskrenda iš liežuvio ir gyvena atmintyje. Tad nenuostabu, kad mes linkę į įmones, kurios turi patrauklius pavadinimus - ir tai yra gera idėja sekti pavyzdžiu svarstant savo verslą.
Ne kartą garsiai pasakykite galimą vardą: ar jis teka laisvai, ar nuolat klaidingai tariate? Ar tai aliteracinis, ar ritmingas? Nėra tinkamos ar netinkamos formulės, kas teisinga, bet jei tai skamba gerai, tuomet tikrai verta pagalvoti.
Jūs taip pat neturite daryti kompromisų dėl prasmės; „HTML Mail“ tiksliai nenustato impulsų lenktynių, tačiau Sabeerio Bhatia ir Jacko Smitho sprendimas pervadinti internetinę el. Pašto paslaugą kaip „Hotmail“ tikrai daro ją įsimintina.
10. Naudokite vardų generatorių
Dažnai tikras įkvėpimas kyla iš mažai tikėtino šaltinio. Iki tol jūs visada galite naudoti vieną iš daugelio interneto vardų generatorių, sukurtą tik tam, kad atliktumėte kūrybinį darbą už jus.
Įvesdami trumpą žodžių seką, apibūdinančią jūsų verslo veiklą, automatiniai generatoriai, tokie kaip „Verslo vardo generatorius“, „Vardas Thingy“ ir „Rhymeris“, pateikia galimų vardų sąrašą, įskaitant galimybę naudoti graikiškas ar lotyniškas priesagas, priešdėlius ir šakninius žodžius.
11. Pasirinkite vardą pagal klaidą
Be abejo, jei jau nukeliavai taip toli ir vis dar niekur neradai to tobulo vardo, tada visada galėjai bandyti per klaidą pasmaugti. Jums tikrai bus gera kompanija - vieni garsiausių prekės ženklų istorijoje atsirado dėl laimingos avarijos.
Pavyzdžiui, ieškodami pavadinimo, susijusio su didelio kiekio duomenų indeksavimu, Larry Page ir Sergey Brin pasirinko „googol“ idėją (didelis skaičius lygus 10 100 ), kaip potencialų pavadinimą jų pradedančiai paieškos sistemai. Registruodami domeno vardą, kolegija studentė Sean Anderson klaidingai įrašė terminą; po šios priežiūros gimė mažas startuolis, vadinamas „Google“, o visa kita, kaip sakoma, yra istorija ...
Kaip matote, mintys apie idėjas dėl įmonės pavadinimo yra sudėtingesnis procesas nei atrodo. Be to, kad laikotės šiame vadove pateiktų patarimų, pabandykite negaišti per daug laiko šiame savo verslo kūrimo etape: jei įsitrauksite į tai, ką vadinsite savo įmone, tai atitrauks jus nuo realybės. ir bėgimas.
Kur radote įkvėpimą savo įmonės pavadinimui? Praneškite mums toliau pateiktuose komentaruose ...
